Diversity in ads: ¿Se sienten los consumidores representados por la publicidad?
Lejos de la igualdad de género en las cúpulas directivas de las empresas españolas
400 empresas analizadas, 94% dirigidas por hombres
Barcelona, Octubre 2020. El 94% de los principales ejecutiv@s de las empresas españolas son hombres. Así lo confirma el primer estudio cuantitativo realizado por WeEQUAL, previo a la presentación de la Certificación en Diversidad, desarrollada en asociación estratégica con Sotto Tempo. “Hay pocas diferencias entre sectores. Desde un 100% de hombres en la dirección de las empresas del sector retail, hasta un 90% en el sector hotelero. 93% en el sector tecnológico, un 95% en el de alimentación y un 96% en el IBEX. Datos que confirman el trabajo que aún es necesario en ese segmento de la estructura”, afirma Eva Vila-Massanas, Co-Fundadora de WeEQUAL
Un dato relevante es que las empresas españolas tienen un menor número de directivas que las que tienen su casa matriz en otros países. Por ejemplo, hay sólo un 2% de empresas tecnológicas españolas dirigidas por mujeres y un 11% si se consideran otros países de Europa.
El perfil mayoritario de los líderes de las empresas en España es el de un hombre de 50 a 59 años, español, con formación académica en ciencias sociales, y en economía, que estudió en un centro universitario público, con postgrado o un máster en un centro español. En género es donde observamos que la balanza está totalmente desequilibrada hacia los hombres.
En las PyMES, por ejemplo, en el sector tecnológico, el 8% de las empresas de mayor facturación están dirigidas por mujeres frente a un 4% en las grandes empresas, cifras que varían según el sector. En alimentación sigue habiendo mayores directivos, especialmente en los sectores primarios y con productos menos elaborados, como el sector hortofrutícola, o de carne.
El perfil de la Cúpula Directiva en España
El 94% de los principales ejecutiv@s son hombres, con un 100% en retailers a un 90% en hostelería, donde se observa una ínfima mejora impulsada por las empresas familiares.
El estudio comprueba que hay mayor diversidad generacional con una edad promedio entre 55-59 años, siendo el sector de hostelería, donde hay Directiv@s más jóvenes (52 años) mientras que entre los directiv@s del IBEX 35, la mitad supera los 60 años.
En definitiva, el perfil tipo de Directivo es un hombre, español, entre 55 y 59 años, con una formación de ciencias sociales y que ha continuado formándose para dirigir y ha cursado un MBA. (esto lo hace la mitad de la población empresarial analizada).
Los directiv@s, se han formado para dirigir, los de mayor edad en centros públicos, los más jóvenes en instituciones privadas.
El 60% de los directiv@os del IBEX cursaron MBA, 56% en tecnología, 43% en hostelería, 33% alimentación y 50% en retailers. Es de considerar que el 34% de las personas formadas en MBA son mujeres.
En cuanto al origen, el 86% de la cúpula del IBEX es español. De las 400 empresas analizadas sólo hay 1 mujer no española, según ha señalado Eva.
Está claro que las cúpulas directivas de las empresas deben incorporar en el medio plazo mujeres y también es un hecho que este recambio, será asimismo parte de un proceso que ya se ha iniciado en España, pues además, existe evidencia a nivel global acerca de que las empresas lideradas por mujeres, aumentan sus resultados de negocio.
Un cambio a medio plazo al que ha sabido anticiparse la Certificación en Diversidad e Inclusión creada por Sotto Tempo junto a la consultora WeEQUAL, responsable de este estudio.
Metodología
El estudio cuantitativo, analiza 400 empresas, con foco en en CEOs/Dirección general y Consejo de Administración, de los sectores de IBEX35, 150 empresas de alimentación, 15 retailers de gran consumo, 100 grupos hoteleros, 100 empresas tecnológicas y si bien los resultados son muy preocupantes dejan en claro las oportunidades de mejor para las empresas españolas.
Este estudio está basado en información pública y en información complementaria facilitada por algunas empresas. Las empresas que no han facilitado alguna de las variables del estudio, se excluyen parcialmente del análisis. “Para este estudio nos hemos focalizado en un número limitado de variables: género, edad, nacionalidad y formación (tipología de estudios universitarios, tipo de centro dónde se han realizado y ampliación con estudios de postgrado) y, concretamente, hemos estudiado la dirección de las empresas, es decir la persona directiva en España y su consejo de administración.
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